Expert
Consultor de gestão — R$1M+/ano
01
O cliente
Consultor com 12 anos de experiência, metodologia própria e carteira sólida de clientes. Faturamento acima de R$1M/ano. Queria escalar sem depender de indicação direta.
02
Produto premium, apresentação não.
O consultor tinha mais autoridade do que qualquer concorrente na categoria — mas parecia um infoprodutor genérico na web. Site com countdown timer, paleta roxa-laranja, depoimentos com estrelas, headline "transforme sua vida".
O problema: a comunicação posicionava para quem quer resultado fácil. O cliente ideal — diretores e sócios de empresas médias — não se reconhecia.
03
O sistema aplicado
Marca
A decisão mais importante foi o que removemos: qualquer linguagem de resultado transformacional. O reposicionamento foi para "clareza de gestão" — um posicionamento premium que fala com quem já está num nível de resultado alto e quer sustentar isso.
Nova identidade visual com paleta Archive (off-white e preto), tipografia serif, fotografia editorial. Sem gradiente. Sem countdown. Sem "vagas limitadas".
Produto digital
Site editorial com Next.js. Três páginas: metodologia, cases e contato. Design de alta legibilidade, sem elementos de distração. Copy escrita para quem já sabe o que quer — sem educação de mercado na home.
Decisão descartada: não construímos página de captura de leads. O objetivo era qualificação, não volume. O formulário de contato tem apenas 3 campos.
04
O resultado
ticket médio em 5 meses — subindo de R$8k. O canal de aquisição mudou de indicação exclusiva para LinkedIn orgânico + busca direta, representando 40% dos novos contratos no período.